《天龙八部》手游(手游长线运营难?且看武侠MMO长线标杆《天龙八部手游》)
MMO,是中国移动网游最重要、精品最集中的品类,一度是很多中国游戏公司最重要的营收来源,也一度是品类竞争最激烈的红海。而由北京畅游研发,腾讯游戏发行的《天龙八部手游》在近乎白热化的品类竞争中,长线稳定保持在细分赛道头部,是武侠MMO手游赛道的标杆性产品。
上线六年,taptap评分阵地依旧保持7.5分高分,这意味着《天龙八部手游》已经和玩家形成了极高的默契和紧密的链接。在贴吧阵地,总帖子数超过200万,日均讨论超过千贴,这样的高讨论、高活跃数据,远超其他武侠MMO产品,稳居细分品类第一。
从自身产品口碑及成绩角度,《天龙八部手游》成为当前武侠MMO手游赛道上的一个“标杆典范”已是客观事实。那么,这款运营六年的武侠MMO手游究竟做了什么?
在《天龙八部手游》即将六周年之际,我们可以循着它从研发端到发行端所走过的轨迹,解码其成功背后的奥秘。
核心深度社交体系,引发品类跟风效仿
端游时代,《天龙八部》横空出世,打造出了”天龙like”这一至今仍被行业反复研究和模仿的经典框架。而作为端游正统续作,《天龙八部手游》通过在端游的基础上传承和创新,将“天龙like”的核心内容在移动端发扬光大。尽管近年来一些国内厂商持续推出“天龙like”新作,但无一翻过《天龙八部手游》这座“大山”。
其实“天龙like”的核心可以用一个词来概括:“兄弟”,而《天龙八部手游》是唯一将兄弟社交打造至极致的手游产品。
在《天龙八部手游》数次举办的“兄弟嘉年华”年度盛典上,从各大视频专区玩家“无兄弟,不天龙”的一致口号刷爆弹幕即可看出,“兄弟”二字已成为了《天龙八部手游》的独家内核。
从玩法设计层面来看,一方面,《天龙八部手游》对于“结拜兄弟”这一经典的社交关系进行了极深度的内容构建,例如结拜后的“兄弟”玩家一起完成珍珑棋局、燕子坞、缥缈峰等活动即可巩固彼此间的友谊,获取更多的“金兰值”——同类的设计在其他产品中似乎稀疏平常,而《天龙八部手游》却是唯一将这一关系打造为玩法核心之一,将游戏内的实质收益与玩家间的交互行为从底层逻辑上进行了统一,是一种以潜移默化的方式引导用户更积极参与社交系统的巧妙方式,也因此真正实现了玩家间兄弟情的建立。
另一方面,从结拜兄弟到帮会兄弟,并通过结合帮战/团战等多人PVP玩法,《天龙八部手游》在游戏里织就了一张巨大的“关系网”。整个游戏的用户生态、用户行为,无论是个人的恩怨情仇,帮会之间的竞争,还是游戏内的各种多人玩法的参与,几乎都在这张“网”上展开。换言之,整个游戏的运转和维系几乎都和“兄弟社交”有着密切联系,这种深度的设计在MMO游戏中首屈一指。
据了解,游戏内有超过90%的玩家拥有结拜兄弟,每天帮会战开启数量超过万场,由帮会外延到微信、QQ等社交阵地的社群更有接近10万之巨。这庞大的“兄弟社交”关系网,便是用户对《天龙八部手游》社交形态最直接,最有力的认可。
简言之,对于立足于长线运营的武侠MMO来说,产品内核的打造尤为重要。围绕“兄弟”内核打造的“兄弟社交”社交体系,才是延续产品长久生命力的重要保障,这也即是“天龙like”的精髓所在。
在很多后续上线的武侠MMO产品身上,gamelook也发现了相同的影子。“兄弟社交”这一产品内核,逐渐被行业所模仿,成为了当下诸多武侠MMO在进行产品社交系统设计时,最重要的参考模板。
游戏与IP双向奔赴,成就武侠第一IP
近年来,《天龙八部》的影响力在武侠IP当中长线稳定,名列前茅,知名度远超过去与之旗鼓相当的其他诸多IP,是当之无愧的武侠第一IP。再放眼天龙八部IP正版授权改编游戏,《天龙八部手游》是六年以来,唯一一款,长期稳定在畅销榜单前列的MMO手游。
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